佛山市工商局深入推进商标品牌战略助镇街经济转型升级
发布时间:2017-03-17  来源:佛山日报

  文/佛山日报记者谢炜君:2017年国务院政府工作报告指出,要打造更多享誉世界的“中国品牌”。在佛山,以实施商标战略为抓手,推动佛山以镇街经济为基础的区域品牌,形成持续竞争优势,无论品牌数量还是发展质量,均走在了全国的前列。

  在全国两会闭幕之际,佛山日报推出《镇兴佛山》特刊,全面解读佛山镇街经济发展新思路、新面貌,为读者解码佛山强镇之路。同时,由佛山市工商局联合佛山日报社编撰的《镇兴佛山——来自中国品牌城市的最新报告》一书也正式面世。该书以佛山专业镇成长脉络为主线,展示了佛山区域品牌成长的历史沿革。从专业镇崛起的角度,对佛山品牌经济发展和重要意义进行深度剖析,也是落实鲁毅书记的重要指示,解码佛山镇域经济发展模式——“镇街强则佛山强,镇街实干则佛山兴旺”。

  近日,佛山日报记者专访《镇兴佛山》一书的主编,佛山市工商局党组书记、局长李灿,从区域品牌培育、集体商标成长的角度,深度剖析佛山商标战略与镇域经济成长的深厚渊源。

  集体商标:专业镇经济的“金字招牌”

  ●记者:市工商局策划编撰《镇兴佛山》 一书的目的是什么?您认为这本书对佛山镇域经济的发展将起到怎样的作用?

  ●李灿:根据市委市政府的部署,在“十三五”期间,佛山要打造中国制造业一线城市。在去年11月底召开的佛山市第十二次党代会上,市委站在实现“第二个百年”目标的高度,进一步提出打造面向全球的国家制造业创新中心,加快形成“世界科技+佛山制造+全球市场”的发展模式。可以预见,提振实体经济是我市未来的重中之重,而区域品牌,是佛山产业经济的一大特色。

  在品牌经济学的概念中,区域品牌与矿产、水力等自然资源、人文景观一样,同样是具有支撑区域经济发展的强大功能的资源。区域品牌建设对产业集群的升级及区域经济发展都具有重要意义。身处优势集群内的中小企业甚至可以依靠区域市场和区域品牌的知名度去参与市场的竞争。要让佛山制造走向全球市场,要再创佛山制造新优势,做大做强区域品牌是一个重要的支撑。

  我们组织编撰这本书,一方面是梳理和提炼佛山专业镇发展的模式和成功经验,对过去多年的工作进行一个回顾和总结; 另一方面,这本书深入调研了市内各大专业镇的优势产业集群,对于以专业镇为基础的区域品牌有着非常深入和全面的分析,是各镇街研究区域品牌建设的一本重要参考书,有着借鉴意义。同时,我们还希望通过书籍的出版,增强我市区域品牌的传播效果,让广大市民持续认知、体验、信任、感受佛山品牌文化,为我市制造业进一步转型升级创造良好氛围,提振镇街发展信心。

  ●记者:今年2月15日,佛山召开全市镇街党(工)委书记座谈会,市委书记鲁毅与全市32位镇街“一把手”面对面座谈。这次会议体现了全市镇街在佛山改革发展大局中的重要地位。镇街是佛山经济社会发展的主战场,佛山的许多区域品牌也是以镇为基础的,您认为区域品牌对一座城市的发展意味着什么?培育区域品牌对于当前的佛山,有何紧迫性与必要性?

  ●李灿:新一届市委、市政府,特别是鲁毅书记非常注重镇街这个经济发展的主战场,召开会议部署镇街如何把经济做大做强,这个决策非常切合佛山实际,对今后佛山发展具有深远影响。当前,佛山提出以创新引领实体经济转型升级,推动佛山从制造业大市向制造业强市转变,从“佛山制造”走向“佛山智造”,其中商标品牌要发挥积极的作用。政府工作报告当中明确提出要实施品牌战略,打造一批有特色、有规模、有影响力的区域品牌。

  发展区域品牌经济,不断提升区域品牌在佛山实施创新驱动发展中的引领和推动作用,成为经济新常态下佛山打造面向全球的国家制造业创新中心和具有全国影响力的制造业转型升级示范城市,提升佛山品牌影响力、实现品牌引领的必然选择。

  商标品牌凝聚着企业产品及服务的创新成果和市场价值,既发挥着承担和引领创新的重要作用,又起到保护和激励创新的重要作用,是创新发展的重要驱动力。随着全球经济一体化和品牌经济的发展,商标品牌在促进经济发展中的作用日益凸显。区域品牌不仅是一个国家或地区竞争力所在,同时也是企业参与国际竞争的一种重要途径。而集体商标,就是专业镇和行业的“金字招牌”,也是一个保护机制。

  ●记者:目前佛山拥有集体商标25件。面对如此丰厚的商标资源,您认为应该如何保持品牌活力、释放品牌红利?

  ●李灿:成长于佛山32个镇街的集体商标,是佛山最为宝贵的品牌资源,目前我市集体商标数量排在全省首位。保持品牌活力、释放品牌红利,离不开政府、企业、行业协会,以及社会各界的同心协力。经过多年发展,专业镇和产业集群在为佛山创造经济效益、提升产业竞争力、创造就业机会等方面发挥了不可估量的作用。但整体而言,佛山传统产业高附加值产品比重小,品牌效益不突出,加快产业集群转型升级迫在眉睫。

  作为政府部门,我们始终坚持大力开展区域品牌创建工作,以区域品牌培植带动产业链整合,提升产业集群“自我造血”功能,以区域品牌建设引领现有优势产业集群发展方式转变,把产业集群优势转化为与地域紧密结合的品牌优势。我们将认真选取对佛山经济社会发展有重大影响的产业集群加快区域品牌创建,充分发挥区域品牌在品牌、产业集聚等方面的示范、辐射和带动作用,形成佛山区域经济的持续竞争优势。

  行业协会是集体商标的主体,我们也在加强指导,希望行业协会能够发挥企业与政府之间的桥梁和纽带作用,做好品牌服务,制定区域品牌使用章程与产品质量控制的行业标准,实现区域品牌聚合效应最大化,让区域品牌成为产业集聚、高新技术和招商引资的长期平台。

  商标外拓,推动佛山品牌走向国际

  ●记者:商标是品牌的“身份证”,而企业品牌更是区域品牌的基础。目前,佛山全市注册商标已经突破19万件,157件驰名商标位居全国地级市首位。您认为,佛山在向企业普及商标注册工作方面有何创新模式?

  ●李灿:佛山是制造业大市,民营经济发达,市场主体达到50多万户,形成了“大企业顶天立地,小企业铺天盖地”的繁荣局面。我市每百户市场主体拥有注册商标35件,远高于全国14件的平均水平,接近欧洲、日韩等发达国家的平均水平。这与工商部门长期以来抓基础培训、抓行政指导、抓服务企业有很大关系。

  根据小微企业与龙头企业的特点,我们采取分类指导的方式,并启动了“苗圃工程”、“2050工程”、区域品牌建设工程与“商标外拓”工程,并建立起覆盖市区镇三级的商标专管员队伍,充实一线的服务监管力量,延伸了商标战略的服务触角。近年来,我们定期邀请由国家工商总局、世界知识产权组织、知识产权领域的专家学者和高等院校的专家教授到佛山,为广大企业和商标管理人员授课,提升企业和专管员队伍的水平。

  为解决佛山众多知名商标和公共资源名称被抢注等难题,我们开发和启用国内首个地区商标统计分析与预警保护系统,为广大企业提供商标监测和预警服务,每季度发布的《佛山地区商标报告》,成功帮助海天、联邦、新明珠等一大批企业和公共资源单位应对商标抢注行为,有效提升了企业的商标意识。同时,加大执法力度维护企业商标合法权益,每年均查处一大批侵犯商标知识产权的案件,维护公平的市场经济环境。

  ●记者:大力实施商标战略,在国家“一带一路”战略下,推动佛山品牌进军国际市场,市工商局将如何发力?

  ●李灿:在“一带一路”国家战略的机遇下,我们将继续着力“商标外拓”工作,引导企业积极在国外注册和保护、运用自己的商标,参与到国际竞争,打造国际知名品牌。

  目前,佛山市政府已经出台了《佛山市国际商标注册资助办法》,以资助的形式鼓励企业使用马德里体系注册自主商标,新明珠陶瓷集团等21家企业成为第一批受惠企业。我们也多次邀请世界知识产权组织中国办事处到佛山开展调研,邀请国际知名知识产权专家到佛山为企业家授课,为佛山企业“走出去”注册境外商标提供经验分享。

  去年我市出台《佛山泛家居品牌产品海外展示体验馆建设三年行动计划》,以此为契机,我们将积极指导企业做好商标国际注册,积极解决企业在商标国际注册、使用和维权等方面的问题和困难。

  推动区域品牌和企业品牌双赢

  ●记者:今年的全国两会上,包括佛山在内的珠三角被称为“粤港澳大湾区”,市委书记鲁毅强调,佛山要从三个方面融入区域一体化进程,参与“粤港澳大湾区”建设,其中放在首位的就是制造业优势,他提出要打造大湾区的制造重镇。谈到制造业,就离不开品牌和商标建设,结合佛山打造国家制造业创新中心的目标,市工商局将如何推进商标战略工作?

  ●李灿:为全力支持佛山打造国家制造业创新中心,提升佛山制造水平,融入“粤港澳大湾区”,我们将重点抓好三方面工作:一是完善扶持政策,二是服务政府中心工作,三是加强国际接轨,努力提升“佛山制造”骨干重点民营企业、“百年老店”品牌影响力,提升企业注册国际商标意识,打造更多具有国际影响力的区域品牌,提升“佛山制造”品牌影响力。

  在重点品牌孵化扶持方面,我们将以装备制造业尤其是智能装备,以及新兴产业为品牌培育重点,完善品牌孵化机制和帮扶机制,制定和落实对新认定驰名、著名等商标资助奖励的措施。在区域品牌建设方面,我们计划推动目前集体商标、区域品牌注册国际商标,打造国际品牌,挖掘具有地方特色的集聚产业和行业,指导其申请“地域+行业”的集体商标形式,带动行业抱团发展。我们还将培育具有带动作用的龙头企业,发挥龙头企业在商标管理、技术创新方面的榜样作用,通过龙头企业带动集体商标扩大区域品牌知名度,形成强烈的品牌联想,最终形成区域品牌和企业品牌双赢局面。

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